犀牛文娱原创先锋影音电影
文｜月半 剪辑｜朴芳
春节营销，还是是长视频行业的一堂必修课。
过往几年因为客不雅环境，无数用户还是冉冉酿成了长视频过大年的风俗。酿成了新的豪侈空间。或可佐证的是，以往在剧集市集算不上要津档期的春节前后，夙昔三年里还是流通制造诸多剧集爆款。
时于当天，在春节前打好营销战，为用户打造千里浸式豪侈场域，是各平台的共同采选；而新年来源的节点价值，也让各平台纷繁发力构建高含金量的本色场和营销矩阵，进一步强化用户的品牌心智，打造传递平台新一年计谋的要津阵脚。
短短几年，平台的营销技能还是从发片单、建频谈，完成了迭代式的更新。
不错兼并优酷最新的动作作念一分析。以“龙年上优酷，走运开门红”为主题，优酷刚刚发布2024龙年主象征，并发布了“上优酷春节好戏一条龙”视频物料，官宣了优酷春节时候行将播出和正在热播的包括剧集、综艺、电影、东谈主文、动漫、少儿、体育等在内的40+好本色 “精神年货”，多元化的春节本色排面扯后腿精彩，完满多圈层触达用户。
在新春将至的节点，优酷全处所展示着平台的上风与瞻望。动作背后的交代和策略，值得照应和参考。
全新“龙年主象征”
“年味”是要津词
通过2024龙年主象征，不错分析优酷此举试图酿成三重点智。
领先是营销价值的完满。主象征以“YOUKU+龙+2024”为创意灵感，通过巧妙的组合创作，形似繁体字的“龍”，不但在好意思学上极具记挂点，品牌的平直植入所酿成的强联系，也酿成了营销价值，从联想本人来说便是全都加分的。
其次是文化招供的买通。“龙”在中国传统文化中地位高明、巧妙且圣洁，作为中国文化的代表之一，亦然祯祥的记号。优酷龙年主象征以“龍”为中枢元素延展，在春节前后会酿成文化招供，也会强化优酷恒久以来倡导文化自信、讲好中国故事的价值不雅导向，酿成更深层的好感。
第三是品牌默契的长远。通过龙年主象征与站内本色联动，为包括《乡村爱情16》《大唐狄公案》《要久久爱》等不同本色联想专属象征，把平台营销与本色营销相兼并，不但证明出对好本色的经心，也传递着平台新的一年里陆续“为好本色负重致远”的初心。
在与象征同期发布的“上优酷春节好戏一条龙”视频中，一系列优质本色伴跟着气质各别的象征永诀亮相，为用户提前铺陈预期和典礼感。
如今每年春节，缺少“年味”还是成为现代东谈主最中枢的话题，缺少典礼感和氛围感成为要津共鸣。因此，在这个节点优酷证明出的经心，营销念念路的要津词放在了“年味”。
一方面，优酷打造了一个线上过年的千里浸式空间，不但有内表里外的“新”，更端出了诸多好本色与用户一皆共享，在春节前后给用户提供了满满的情谊价值。
另一方面，也借“龙”在中国传统文化中作为祯祥如意的记号，为用户奉上最针织的龙年道喜，乘龙之势，隆运当头，把“龙年开门红”手脚一份真诚的道喜献给用户，并通过发力好本色的表态，提供有追随感、共情力的恒久价值。
从投合需求到制造需求，从本色骄矜到深度追随，长视频的春节营销正在优酷悄然进阶。
为用户备足“精神年货”
是营销的底气
“有些东西，你能看到，是因为有东谈主想让你看到……”一句名窥察台词出口，《大唐狄公案》为优酷春节“好戏一条龙”打响了打头炮。
这部周一围、王丽坤、钟楚曦、张嘉益、张若昀等共同演绎的古装悬疑大剧，改编自荷兰作者高罗佩的同名演义，凭借IP含金量和雄伟威望，从官宣起就劝诱了不少照应，近期发布的预报更是质感十足，带动站内预约数已破400万。
而在“上优酷春节好戏一条龙”视频里，还有包括剧集、电影、动漫、文化节目等诸多类型的热点本色，好多都会让东谈主逸料想优酷现在的多条本色长板。
比如《乡村爱情16》在视频中亮相，基本细目还会陆续陪大师过年，成为好多用户每年必备的“精神年货”；而《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等被戏称为优酷的“养老保障”，亦然春节档供用户品尝怀旧的点播重头戏；30+部春晚在线看，为用户奉上丰富的“电子年夜饭”。
还有动漫《沧元图》、少儿《喜羊羊与灰太狼》、电影《长安三万里》、文化节目《圆桌派》……在这些领域，优酷有不少都还是酿成行业上风。
喊出“好戏一条龙”背后，是“为好本色负重致远”理念在多年深耕后的吐花适度。
不错看到，优酷在2023年的好多本色成绩，都是过往几年本色垂类发力的适度。
比如年底的破圈港剧《新闻女王》，不错说是2022年优酷淡薄“新港剧”宗旨后的第一个样本；对动漫的举座发力不但酿成了多个热点IP,也鼓吹旧年《沧元图》这部豆瓣8.8分的风景级作品；而真东谈主漫改赛谈，在旧年就出现了《少年歌行》《异东谈主之下》两部高口碑爆款。
这些长板正在冉冉搭建起优酷的杰作本色池，并进一步酿制品牌价值。从举座来看，优酷打造好本色的初心在收货酬金，2023年云合热播剧名次前十五的剧逼近占据四席，《长月烬明》更证明出超强的用户粘性，繁衍品单花样众筹金额超千万。
把用户请进门，优酷不怕莫得好“年货”待客，这是这次春节营销信得过的底气。而放眼更恒久的平台计谋，掌捏着“技能+本色”的本色建筑才智，优酷进一步扩容高质料的本色储备。
大摆锤 裸舞官宣杀青的《凡东谈主修仙传》剧集发布先导预报，视听质感超出预期带动了不少照应；《藏海传》的东谈主物造型也引来了不少好评；国内首部大规模使用凭空拍摄的剧集《晴明上河图密码》，则把平台的技能探索适度落地。
《晴明上河图密码》拍摄现场
除了在平台的特质赛谈上陆续发力，优酷还是在看向新的本色处所。优酷科幻剧《梦之海》，被原文章者刘慈欣称为“最为期待的改编作品”；悬疑赛谈与多位电影导演建筑短剧，如《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行导演，《边水旧事》由曹保平监制、算导演。
以本年春节为节点，不管是在2023年令东谈主瞩筹算本色成绩，如故频频带动用户期待的畴昔布局，优酷在本色建筑上的感性和信守，还是串联起平台的良性发展链条，并酿成对用户的恒久价值。
在长视频步入下一程的拐点上，优酷借由这次春节营销开释着诸多信号。
处事+营销
长视频竞争的恒久主张
近几年，长视频在表里运行因子的作用下，正在迎来巨变。
适度是人所共知的，各平台在自我进化中完成了财务景色的改善，也酿成了更科学感性的本色生态；伴跟着本色升级，市集还是日趋锻练，并对平台从本色到运营处事淡薄了加快升级的条目，并鼓吹短短几年间平台处事从细致化到定制化的迭代。
当用户粘性冉冉酿成，平台何如以行径、节点营销，教学与用户的信回绝互、高频互动，正在酿成一系列老例操作，畴昔也成为下一程竞争中的中枢才智。
优酷的这次春节营销，恰是基于用户需乞降豪侈风俗给出的答卷。
长视频过年还是酿成了好多泛文娱受众的一种风俗。即使2023年莫得了他乡过年、居家过年的客不雅条目，旧年春节反而是各平台爆款剧频出的数据岑岭，优酷以重生代威望打造的《少年歌行》更所以好口碑完满了超强的长尾效应。
本年营销的全面升级背后，优酷也在完善本色处事除外的更多运营交代，除了“好戏一条龙”，也有“好福利一条龙”，让大师上面“看戏”的同期，提供包括会员新春福礼海报、ICON祯祥话壁纸配权利等在内的繁衍福利，以更好的体验感和典礼感，陪用户过好这个年。
而这些营销动作的落点，将是优酷的品牌价值。
以多元处事和高效营销，优酷正在构建起来的才智体系，将为泛文娱用户酿成一个正面形象：好本色多、行径多、福利多，为用户提供顺眼、好玩、好互动的全处所体验。
关于畴昔的长视频行业，这指向了某种细目性的处所。
行业的畴昔式竞争先锋影音电影，正在明确一种恒久主张的畴昔。安身于好本色流露产出的平台才智，骄矜不雅众个性化、定制化的处事需求，并通过营销动作，提供更具千里浸感、价值感的平台体验，让好本色取得好价值，这能够是优酷2024龙年主象征所显现出的念念考与期待。
