爱奇艺交出了“历史最好”答卷米菲兔 足交。
2月28日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布了2023年全年录取四季度财报。财报数据自满，全年总营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP（非好意思国通用司帐准则）运渔利润36亿元，同比增长68%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。其中，第四季度营收77亿元，Non-GAAP净利润6.82亿元。
数据来看，2023年爱奇艺仍是终了龚宇开发的“高质料增长”方针，营收和利润终判辨同步增长。爱奇艺创举东谈主、首席施行官龚宇在财报电话会上提到：“在2022年龄迹终了绚丽性逆转后，公司延续了细致势头，2023年终了历史最好年度事迹进展，总营收、运渔利润、净利润及现款流等中枢方针均创历史最好。”
其中提到的“绚丽性逆转”，指的是爱奇艺在2022年头度保持了全年盈利。2022年全年财报公布之际，龚宇将那一年回想为“破局之年”和“古迹之年”。
这亦然为什么2023年的成绩如斯紧要，一方面，2022年的盈利，究竟是清静业务、除掉岗亭所带来的短期后果，如故在降本的同期真实达到了增效，还需要更长的锻练周期；另一方面，不啻爱奇艺，去年通盘这个词长视频行业齐处在跨过拐点的稳如期，外部环境趋于健硕后，长视频平台才将迎来信得过的大考。
长视频平台正在行业内演出着越来越紧要的扮装，它既是本色分娩者，亦然播放渠谈，如故本色与不雅众的贯穿者。因此，除了营收智力、抗风险智力、本色投资智力等平台里面的紧要维度外，不管是买卖模式的探索，如故本色趋势的引颈，赋存的齐是通盘这个词行业翌日几年内的趋势、风险和契机。
盈利天然是好信号。不成否定的是，2023年的历史最好，关于包括爱奇艺在内的长视频平台、以至中国的文娱破钞产业，齐有着紧要酷爱酷爱。但长视频向来是周期行业，好多技俩从萌芽到扫尾齐需要漫长的时辰，需要拒抗诸多未知的风险，因此，当下的经受决定的不啻是当下，可能是发走动日的信号。
这亦然为什么，咱们对包括爱奇艺在内的通盘国内长视频平台的关心，并不单以年为单元张开，也不仅聚焦于单一爆款的气候，而是站在更长的时辰维度看当下，拆解当下的气候背后是否有可被复用的产物逻辑，窥伺属于长期翌日的可能性。
陈凯歌 男同爆款之力
手抓去年的年度“剧王”《狂飙》，爱奇艺的进展并不让东谈主感到无意。
《狂飙》为去年的爱奇艺带来“开门红”。云合数据自满，在灵验播放名次榜中，《狂飙》以107.9亿的正片灵验播放量领跑，卓越第二名近两倍。
有赖于《狂飙》在去年Q1的出色进展，在2023年Q1财报中，爱奇艺仍是终判辨“历史最好”。凭据财报数据，爱奇艺在2023年第一季度的总营收83亿元东谈主民币，会员处事营收55亿元，同比增长了24%，总营收会通员处事营收均创历史最好进展。
去年春节期间，一统台播不雅众和网播不雅众的《狂飙》米菲兔 足交，让“贺年趁便送爱奇艺会员”成为春气节候，数据也直不雅地反馈了这少许，去年一季度，爱奇艺的日均订阅会员数达1.29亿，较上一季度净增超1700万。
由此不出丑出，让不雅众自觉买单的优质本色，长久是撬动长视频平台增长的中枢。《狂飙》向行业展示的，是一种可能：即即是在如今这个本色圈层化极为彰着、台网壁垒更加分明的期间，长视频平台依然有契机出生“全民爆款”，所谓的会员数“天花板”，也比念念象中要再高少许。
除《狂飙》外，爱奇艺去年数据进展较好的险些齐是古装剧，包括《宁安如梦》《一念关山》等，依托粉丝经济，与之相等套的会员升值处事也齐为营收获绩提供了补充。由此可见，全民本色与圈层本色对平台而言并非经受题，前者指向拉新，后者则指向激活与留存。
当作中枢业务，爱奇艺现阶段在会员业务方面关心的要点，是ARM（月度平均单会员收入）会通员人命周期两个板块。
天然，这两技俩标在短期内存在一定龙套，当作反馈会员人命周期的要津方针，第四季度爱奇艺的年卡用户占比有彰着进步，这会在短期内对ARM产生一定影响。但长期看来，二者又共同指向更健康的会员营收结构。
爆款所能撬动的，不啻会员业务，还有一样紧要的告白收入。2023年爱奇艺的在线告白营收62亿元，同比增长了17%，品牌告白和效果告白均终判辨同比增长。其中，品牌告白中本色定向告白收入占比卓越50%，评释了头部本色的紧要性。
在2022年爱奇艺初度终了全年盈利时，告白收入同比下滑了25%。而在2023年，这一数据也迎来了增长。这在某种程度上，体现了C端收入的健硕性关于长视频平台的价值，换言之，优质本色当先带来用户增长后，告白收入天然会在经济周期利好之际迎来新的窜改。
不管是网文、剧集、游戏如故播客，每个新的本色样式，在出生之初齐免不了在买卖模式的探索高下功夫。在以前几年内，长视频平台的会员轨制经验了加价、分级等诸多颐养，超前点播、电视投屏等其他处事也发生了不小的变化。
但行至2024年，一个仍是笃定的谜底是，用户仍是民俗且安闲为本色付费，前提是本色要弥散好。而当作本色的承载方，长视频平台需要辩论的下一个问题，光显是如何保持优质本色的分娩力。
不外，诸多教训告诉咱们，无间“爆款逻辑”是伪命题，当作本色产物，单一个例的出奇性太强，可复制性不高，长视频平台的健硕发展，靠的也很难是无法预测的“下一个《狂飙》”。
新的机遇
若是说爱奇艺仍是在短短两年内接连终判辨扭亏为盈和无间盈利两个方针，那么下一个阶段，如龚宇在财报电话会中所言，仍然是“高质料增长”。
其中，本色仍然是长视频平台最要津的增长点。这不仅是爱奇艺的经受，自降本增效引申以来，聚焦头部技俩、发力原创本色仍是成为行业共鸣。
数据自满，去年爱奇艺上新剧相聚，原创剧集的数目占比初度卓越了65%，原创剧集对收入的孝敬占比也卓越了80%；爱奇艺首席本色官王晓晖也在电话会上泄露，2024年经营上线的公正以及独家采购戏剧本色中，头部技俩的数目占比预测将卓越50%。
翌日，这也将成为包括爱奇艺在内的通盘长视频平台的本色计谋所在。一方面，对具体技俩的“抓大放小”，能够灵验地铁心本色老本，优化老本结构；另一方面，原创本色也成为了长视频平台的护城河，有助于强化平台气质，进而加多用户粘性。
需要指出的是，抓大放小并不料味着将通盘资源和重主见齐相聚在头部技俩上，在平台的本色金字塔中，腰部本色亦然不成疏远的部分。
以剧集商场为例，每年齐会跑出几匹以小搏大的“黑马”，或是在本色上有立异，或是踩中了尚未被捕捉到的不雅众审好意思。分娩周期更短、产出服从更高的短剧仍是来势汹汹，关于难以在短时辰内调转船头的长视频平台而言，比起动辄三五年开发周期的头部技俩，腰部技俩可能会生长出更多出东谈主预念念的可能性。
此外，据龚宇暗示，在成例本色业务除外，爱奇艺也在寻找可孵化第二条增长弧线的新业务。“八成所在包括国际业务，跟IP升值处事关联的线上或者线下业务，还有生成式东谈主工智能带来的可能的时间立异。”
其中尽头值得一提的是爱奇艺在时间方面的参加。凭据爱奇艺首席时间官刘文峰的先容，当今爱奇艺正在将其影视府上数据与大模子进行纠合，对大模子进行训导和微调，同期加大对垂直期骗的研发参加，将时间植入到影视本色创作的各按序。
就在不久前，好意思国东谈主工智能磋商公司OpenAI发布了文生视频模子Sora，继ChatGPT发布后，再次激勉了民众鸿沟内关于AI时间的经营。Sora的出生，绚丽着AI时间仍未达到极限，继笔墨、图片本色之后，视频本色也将受到AI带来的冲击。
AI时间与长视频本色的纠合，还处在探索的阶段，偶然不会在几年内就带来足以粉饰参加的收益。但不错深信的是，生成式AI的高速发展，会大大鼓舞平台降本增效的进度，也将给影视产业带来更多可见以至如今还不成猜度的契机。
爱奇艺在纳斯达克挂牌敲钟时，龚宇曾立下豪言壮志：“爱奇艺要作念百大哥店。” 在以前的几年内，爱奇艺不仅有过打造“苹果园”生态系统的宏大愿景，曾经尝试在游戏、外交、电商和短视频等多样新兴规模进行了积极探索，只不外扫尾齐不尽东谈主意，这些“边际业务”也齐成了昨年裁人潮的重灾地。
恰是业务的清静与聚焦，将眼神从“多元产物矩阵”挪回到本色自身上来的计谋，匡助爱奇艺在2022年头度终了盈利。
不得不承认的是，对如今的本色行业而言，弹药充足、大步前进和勇猛试错的期间仍是成为以前式，不管是国际业务的膨大，如故AI时间的落地，齐得立足于本色去布局。
固然唯有先赚到钱，才能辩论更浩大的方针，但咱们对长视频平台在引颈行业发展、寻找新的增长点上米菲兔 足交，长久抱有无穷的期待。
